Ben je op de hoogte van de veranderingen op Facebook? Vraag je je af welke recente updates van Facebook belangrijk zijn voor marketeers en ondernemers?

In dit artikel verkennen we Facebook-veranderingen die invloed hebben op jouw marketing.

1. Veranderingen in Facebook Groepen

Op 23 januari kondigde Meta aan dat het de Facebook Groups API binnen 90 dagen zou sluiten. De API stelt ontwikkelaars en bedrijven in staat om berichten naar Facebook Groepen te plannen. Meta legde uit dat een belangrijk gebruik van de API een functie was waarmee ontwikkelaars privé konden antwoorden in Facebook Groepen, maar zei dat een andere verandering in de nieuwe API de noodzaak voor de Groups API wegneemt.

Meta’s aankomende veranderingen aan Facebook-groepen blijven zorgwekkend vaag, en de verrassingsaankondiging brengt sommige bedrijven en social media marketeers die vertrouwden op de Facebook Groups API in verwarring terwijl ze bepalen hoe ze moeten aanpassen. Het levensonderhoud van deze bedrijven en de cliënten van marketeers lijkt nu in gevaar zonder een duidelijke verklaring.

Meta moet meer transparantie bieden aan groepsbeheerders en externe ontwikkelaars die afhankelijk zijn van open toegang tot de API. Als Meta nu meer waarde ziet in het behouden van groepsgegevens en betrokkenheid intern, had het verbreken van banden met externe tools gepaard moeten gaan met een eerlijke kennisgeving en overgangsperiode.

Onze visie: Groepsbeheerders voelen zich redelijk bezorgd nu ze worden geconfronteerd met slecht gedefinieerde beperkingen die over enkele maanden arriveren, en Meta zou zijn routekaart en filosofie moeten verduidelijken om de gemeenschappen die vertrouwen op de infrastructuur van Facebook, te versterken, niet te ondermijnen.

2. Kenmerken van Facebook Advertenties

Consolideren van advertentie doelgroep opties

Op 15 januari verwijderde Meta enkele gedetailleerde advertentie-doelgroepopties en consolideerde ze. De stopgezette opties werden ofwel niet veel gebruikt, overbodig, te specifiek, gerelateerd aan gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en ras, of verboden door voorschriften. Meta zal alternatieve doelgroepaanbevelingen doen wanneer beschikbaar.

Campagnes die gebruikmaken van de stopgezette doelgroepopties krijgen waarschuwingen in Ads Manager en kunnen onaangetast blijven draaien tot 18 maart 2024. Na die datum stoppen getroffen advertenties met leveren aan de verwijderde doelgroepopties en kunnen worden gepauzeerd.

Wij maken ons zorgen over Meta’s verwijdering van deze gedetailleerde advertentie-doelgroepopties. Hoewel de details vaag blijven, toont het patroon aan dat Meta doorgaat met het prioriteren van zijn machine learning- en Advantage Plus-tools en dwingt het op Meta’s nog steeds evoluerende algoritmen in plaats van de bewezen waarde van verfijnde door mensen geleide targeting.

Nieuwere, duurdere adverteerders lopen vooral het risico lagere kwaliteit leads te genereren omdat Meta’s systemen moeten leren wie hun ideale klanten zijn. Hoewel er enkele nieuwe targetingmethoden zijn toegevoegd, verliezen bedrijven enkele targetingmogelijkheden zonder duidelijke vervangingen te ontvangen. Als dit patroon aanhoudt, riskeert Meta waardevolle adverteerders te vervreemden die nog moeten zien dat Meta’s interne tools kwalitatieve leads en conversies opleveren.

Uitbreiden van gedetailleerde doelgroep voordelen

Meta breidt de toegang uit tot hun Advantage gedetailleerde targeting product, dat automatisering en machine learning gebruikt om campagneprestaties te helpen verbeteren. Vanaf 23 januari zal Advantage gedetailleerde targeting beschikbaar zijn als een opt-in optie voor campagnes geoptimaliseerd rond impressies, videoweergaven, bereik, betrokkenheid of advertentieherinnering.

Onze visie: Meta moet transparanter zijn over wat er wordt gewonnen en verloren bij deze API-veranderingen. De snelle uitbreiding van Advantage Plus laat zien dat Meta gelooft in het potentieel ervan. Maar potentieel helpt adverteerders niet die nu gedetailleerde opties verliezen.

3. Influencerbeheer Tools

Meta lanceert nieuwe Creator Management Tools in zijn Business Suite om het beheer van content creators op Facebook door bureaus te stroomlijnen. Dit verlicht een veelvoorkomend pijnpunt voor bureaus en creators door het onboarden van creators te vergemakkelijken, uitbetalingen te optimaliseren, de beveiliging te verbeteren en inkomsten zichtbaar te maken.

4. Tools voor Merkveiligheid

Meta kondigt updates aan om bedrijven beter te beschermen tegen schade op zijn platforms. Dit omvat de lancering van een verbeterd Brand Rights Protection-systeem om intellectuele eigendomsovertredingen en bedrijfsvervalsingen efficiënt te monitoren en te rapporteren. Belangrijke verbeteringen omvatten opgeslagen zoekopdrachten, cross-platform zoekmogelijkheden en een uitgebreide referentiebibliotheek.

Daarnaast introduceerde Meta een nieuw Intellectual Property Reporting Center voor het vastleggen van auteursrecht- en handelsmerkklachten. Het gecentraliseerde platform slaat accountinformatie op voor snellere rapportage en houdt de inzendingsgeschiedenis bij.

Voor makers zijn de automatiseringsmogelijkheden van Rights Manager uitgebreid om automatisch overeenkomende inbreukmakende afbeeldingen te blokkeren. Een nieuwe functie voor beeldtoewijzing stelt makers ook in staat eigendomslinks en oproepen tot actie toe te voegen om kijkers direct te sturen.

Tot slot lanceerde Meta een “Bedrijven Beschermen” website waarin het zijn uitgebreide merkbeschermingsstrategie uitlegt met tools om accounts te verifiëren, merkgebruik te monitoren en problemen op te lossen.

Onze visie: De uitgebreide merkrechtenbescherming van Meta brengt noodzakelijke maar geleidelijke verandering met zich mee. Opgeslagen zoekopdrachten en cross-platform zichtbaarheid bieden enige efficiëntie om overtredingen op grote schaal te documenteren en te rapporteren, maar de verantwoordelijkheid om inbreuk te volgen en te melden blijft bij de merken liggen, eerder dan op preventieve handhaving door Meta.

Social Media Beheer